肖举/文

最近，一股乡村“文旅宣传热”在网络上掀起浪潮。重庆垫江县曹回镇副镇长通过短视频展现乡村美景，赢得了网友点赞；綦江区中坝村党总支副书记蒋婷婷，用镜头记录乡村生活，把家乡的特色风貌带进了大众视野……越来越多接地气的基层干部以文旅宣传的方式“火”出了圈，不仅提升了乡村的知名度，也为乡村振兴注入了新的活力。

这种创新尝试带来的积极成效有目共睹。基层干部用更加亲民、鲜活的方式推介家乡，让外界重新认识乡村之美，打破了城乡之间的信息壁垒。网友们纷纷点赞、留言支持，一时间，“干部成网红、乡村成打卡地”的现象不断涌现，乡土文化焕发出新的生机。

基层干部加入“网红”大军，一些隐忧也随之显现。为了争夺流量，一些地方出现盲目模仿的现象：相似的舞蹈，雷同的段子，千篇一律的“土味情话”，不断在各大网络平台轮番上演。更令人担忧的是，为了制造噱头、博取关注，一些地方甚至不惜对乡村形象进行过度包装，将原本质朴自然的乡土风貌，硬生生塑造成了浮夸做作的“网红景点”，让真实的乡村逐渐失去了本真的味道。

乡村振兴需要深厚的文化积淀和可持续的发展成效。乡村振兴绝非一时的网络热度，网络可以成为宣传乡村文旅的有力工具，但绝不能喧宾夺主，取代了乡村本身的魅力。无论是短视频拍摄还是直播推广，这些新手段归根到底只是传播媒介，真正要做的是发展产业，提升乡村形象，增强文化自信，而不仅仅是制造一时的新鲜感。

基层干部利用新媒体推广乡村文旅关键在于守住真实、留住底色。是一味在镜头前“花式整活”，为流量而生？还是立足乡村实际，挖掘独特文化资源，用真诚打动人心？答案显而易见。基层干部作为乡村振兴的“领头雁”和乡村形象的“代言人”，在创新文旅宣传方式时，必须始终以真实为根基、以发展为导向。扎根乡土挖掘内在价值，着力培育持久的文化认同。

流量变“留量”需用心讲述乡村真实感人的故事。从乡村的独特人文、风景、民俗出发，展现小桥流水旁有人家，阡陌交通中有烟火，一方水土养一方人的淳朴。让家乡的文化被看见，让乡村的风景被珍惜，让年轻人愿意回乡创业，让外来游客流连忘返，赢得人们的尊重与喜爱，避免陷入“热闹一时后沉寂无声”的局面。

乡村振兴是一部需要用心书写的“奋斗史”。基层干部可以当网红，但不能只为“红”而忽略了乡村发展的根本；可以创新宣传形式，但不能让乡村变成表演场。只有秉承真诚的态度去打磨内容，用实干刷新成绩，才能展现乡村真实、丰富、动人的面貌，走出一条新时代乡村振兴的康庄大道。