肖举/文

当“免密支付”沦为“默认扣费”的陷阱，当“动态定价”异化为“大数据杀熟”的工具，当“自动续期”的取消键藏于多级菜单的角落，平台经济在带来便捷高效的同时，一些价格乱象逐渐侵蚀着市场公平与消费者信任。近日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布的《互联网平台价格行为规则》，以法治思维回应民生关切，以制度创新规范行业发展，为平台经济高质量发展筑牢了公平基石。

这份规则的鲜明特质，在于对行业沉疴的精准靶向治理。长期以来，部分平台凭借数据垄断与算法优势，将定价权异化为“隐形霸权”，消费者在“算法黑箱”面前沦为弱势一方。规则直击这一核心症结，针对“暗扣费”等顽疾，明确要求免密支付、自动续期等服务必须“显著展示选项+便捷取消途径”，扣款前需提前告知时间与金额，从制度层面终结了“一勾永扣”“难退难取消”的霸王操作。对备受诟病的“大数据杀熟”“虚假满减”等乱象，规则强调动态定价、差别定价规则公开透明，禁止无正当理由的同等交易不同价，为价格欺诈戴上“紧箍咒”。这些制度设计，让消费者的知情权、选择权得到实质性保障，让数字消费不再充满“未知风险”。

更具深远意义的是，规则构建了多元主体共赢的制度框架，实现了监管力度与发展温度的有机统一。平台经济的健康发展，离不开消费者、平台内经营者与平台企业的协同共生。规则既明确禁止平台以限制流量、搜索降序等方式不合理干预商家自主定价权，为中小经营者松绑减负，营造公平竞争的市场环境；又通过细化明码标价、禁止价格串通、遏制低价倾销等要求，引导市场竞争从“价格内卷”转向“价值比拼”，推动形成“优质优价”的良性生态。这种兼顾各方权益的制度安排，打破了“一管就死、一放就乱”的监管怪圈，既守住了公平竞争的底线，又为平台创新留足了空间，彰显了精准监管的治理智慧。

规则的生命力在于执行，制度的权威在于落地。从2025年12月发布到2026年4月实施，半年的调整期既为平台企业自查整改预留了缓冲空间，又为后续监管提出了更高要求。相关部门需加强协同联动，尽快细化“显著提示”“便捷取消”等条款的操作标准，建立常态化监管机制，运用技术手段提升监管精准度，让规则不流于纸面、不悬于空中。平台企业更应主动转变观念，从“被动合规”转向“主动治理”，将规则要求转化为优化用户体验的契机，通过算法透明化改造、流程简化升级，重建消费者信任。行业协会要发挥桥梁纽带作用，推动形成行业自律规范，社会公众则应积极参与监督，共同营造“违规必被查、失信必受限”的良好氛围。

平台经济是数字经济的重要组成部分，其健康发展关乎千行百业赋能、亿万群众福祉。《互联网平台价格行为规则》的出台，标志着我国平台价格监管从“事后整治”向“事前规范”、从“粗放管理”向“精细治理”的历史性转变。规范不是限制发展，而是为了更好发展。当价格透明成为行业常态，当公平竞争成为市场共识，当消费者权益得到坚实保障，平台经济必将摆脱“流量依赖”“低价内卷”的路径依赖，在规范中焕发更大创新活力，为高质量发展注入更强劲动能。这正是法治守护民生、护航发展的生动实践，也是我国平台经济迈向更健康、更可持续发展新阶段的重要标志。