贺玲聪/文

近日，中央网信办决定在全国范围内启动为期2个月的“清朗・整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动，从严打击恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、不做标注以假乱真、专业领域信息不实等突出问题。这一举措既是对舆论生态的及时净化，更是对自媒体行业健康发展的深刻警醒：在信息传播的赛道上，若将流量奉为唯一圭臬，只会在追逐中走上歧途；坚守“自重”，方能行稳致远。

近年来，自媒体在丰富公众信息生活的同时，一些乱象也如“牛皮癣”般顽固滋长，不仅污染网络生态，更侵蚀公众对信息真实性的基本信任。8月10日，央视以《农田里的假专家》为题进行了曝光：一些毫无农业知识背景的“农业专家”，却深入田间地头，对着镜头侃侃而谈，传授错误的种植方法、推荐劣质的农药化肥。他们以沾满泥土的衣服与农民亲切交流的姿态为伪装，实则只为骗取流量、推销产品牟利。这些假专家的言行，不仅误导农民，可能导致农作物减产、经济受损，更严重干扰和破坏了关乎国计民生的农业生产领域。同样，上海静安警方通报的“诚信测试”摆拍案也极具警示意义：某自媒体为提升店铺知名度，策划“28万元奢侈品包遗落街头”的虚假剧情，雇演员伪造冲突场景，引发大规模地域攻击，严重损害城市形象。这种将农业服务、公共道德议题异化为流量工具的行为，本质上是对社会信任体系的蓄意破坏。

更值得警惕的是，不实信息传播已形成完整利益链条。部分自媒体为追逐利益，无所不用其极。他们炮制耸人听闻的“标题党”文章，吸引用户点击增加流量，通过广告投放、流量置换等方式变现。更恶劣的是，一些自媒体与不良商家勾结，进行“黑公关”活动，扰乱市场秩序。中央网信办公布的数据显示，2024年“清朗・整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动期间，全国共处置违法违规账号3.16万个，永久关闭0.7万个，清理违法不良信息67.8万条。这些数据不仅展现出整治行动的显著成效，也反映出自媒体乱象的严重性，凸显了治理的迫切性。

自媒体乱象的根源，在于对“流量即王道”的盲目信奉。在算法推荐机制下，部分创作者陷入“劣币驱逐良币”的焦虑，认为“真实”不如“狗血”、“理性”不如“偏激”。于是，有人刻意放大社会矛盾，用“对立叙事”收割情绪；有人曲解政策法规，以“解读”之名散布谣言；更有人利用AI深度合成技术，让虚假信息披上“真实”外衣……这种价值迷失本质上是对传播伦理的背叛。当对“10万+”“100万+”“1000万+”的追求让位于“真善美的传播”，当“眼球经济”背离“内容初心”，自媒体便沦为流量的奴隶。

治理自媒体乱象，既需要“雷霆手段”，也需要“久久为功”。此次中央网信办专项行动明确了重点任务，体现“靶向治理”精准性。重庆市采取“虚假信息快速辟谣”等举措，为全国治理提供了地方实践样本：重庆市委网信办2023年上线“重庆辟谣”系列账号，通过整合全市“1541+N”联合辟谣矩阵资源，实现了虚假信息监测、查证、处置的全链条闭环管理，累计发布稿件5800余篇次，阅读量突破7亿人次，账号矩阵综合影响力全国第一。8月8日，“重庆辟谣”创新联动演员肖战发布宣传视频，以公众人物影响力强化“抵制网络谣言”理念，实现正能量传播破圈。

但要彻底铲除乱象土壤，还需重构评价体系。一方面，以技术手段严守“应标未标信息不得进入算法推荐池”，精准拦截来源不规范内容，从传播源头倒逼自媒体规范标注、约束行为。另一方面，建立“流量+价值”双轨机制，既让优质内容以真实性、专业性获得流量回报，又让违规者付出代价——对其实施长期禁言、关闭营利权限等严惩，形成“不敢违、不能违、不想违”的制度约束，从根本上净化网络生态。

自媒体不是法外之地，更不是道德真空。每一个账号背后，都应当有对事实的敬畏、对法律的恪守、对社会的责任。此次专项行动既是整治，更是唤醒：唯有“自重”，自媒体才不会在流量浪潮中迷失方向，才能成为社会进步的“助推器”而非“绊脚石”。